不过，线上线下正变得越来越模糊。依据尼尔森数据，除了传统电商平台、母婴APP在婴童护肤品领域占有一定的渠道份额，新兴的私域如微信小程序商城、社区团购等也逐渐发展成为重要消费的阵地。而其中很大一部分线上商城、社区团购，是由母婴门店构建的。
母婴门店的网络商城呈现上升趋势，不断加速线上线下的一体化进程。线下，母婴门店仍占据主导。婴童护肤品作为母婴门店传统主品类之一，具有一定的可体验特征。线下+线上，既可到店体验又能快速下单，精准解决年轻家庭的消费痛点。
随着婴童用品整体向线上迁移，行业集中度会更趋于向头部品牌和注重营销的新锐婴童护理品牌，机遇伴随着挑战一同前来。婴童细分消费领域的新机会仍有待挖掘，并且随着消费升级和主流平台的转变，给新品牌带来更强的推动力。
哪些品牌在做品类引领？
从产品价格上看，婴童护肤品产品价格多集中在百元左右，百元护肤品占据半壁江山，其中100-150元占比20%，80-100元占比15.5%，所以，品牌在产品定价时要充分考虑消费者的价格承载力，渠道端在选品时要在消费者可承受的价格范围内实现商品的多元化。
